I en verden, hvor der er mere støj end nogensinde før, er det vigtigt at skille sig ud fra mængden.
Du kan ikke bare kopiere dine konkurrenter og holde fast i en blå farve, for det gør alle de andre :-).
Hvis du vil skabe et stærkt brand, er du nødt til at være original.
Problemet er bare, at alle har en holdning til marketing, kommunikation og farver. Fra økonomichefen til udviklingschefen. Men fordi, de har kørt på cykel, gør det ikke dem til en Jonas Vingegaard. Her må man som leder eller ansvarlig for kommunikation og marketing stå fast og fokusere på, hvad der tjener virksomhedens kernemålgrupper bedst. Og ikke alle kan være tilfredse.
En af de bedste måder at være original på er at se tingene fra et andet perspektiv. Hvad er det, der gør din virksomhed unik? Hvad er din USP? Hvad er det, der får dine kunder til at vælge dig frem for dine konkurrenter? Da jeg gik på Journalisthøjskolen fik vi en øvelse, som gik ud på, at vi skulle gå over på den anden side af fortorvet for at se tingene fra en ny vinkel. Nogle gange skal der én udefra til at beskrive det, da interne kolleger ofte bliver sneblind eller ikke tør sige det, som alle andre ser.
Når du har fundet ud af, hvad der gør dig unik, skal du turde tage et standpunkt. Vær ikke bange for at sige, hvad du mener, selvom det er kontroversielt. Folk vil respektere dig mere, hvis du er ægte og autentisk, end hvis du bare siger det, som alle andre siger. En tidligere kollega har udtrykt det glimrende som "Bullshit-Bingo", hvis det bare ligner alt det andet og er en omgang floskler. Tænk selv på store brands. De har kant.
Du skal også være villig til at vove pelsen. Prøv nye ting. Gør noget, som dine konkurrenter ikke gør. Hvis du ikke tør at tage risici, vil du aldrig være i stand til at skabe et stærkt brand.
Turde vælge fra og fokusere
En stor del af øvelsen handler faktisk om at turde vælge fra og fokusere. Du kan ikke være alt for alle, men kun noget for nogen. Hvis du prøver at appellere til alle, vil du appellere til ingen. Så find ud af, hvem din kernemålgruppe er, og fokuser på dem. Hvad er deres behov og ønsker? Hvad kan du gøre for at løse deres problemer? For hvis du laver en kundeliste fremstår du blot som en kinesisk nethandelsbutik, som sælger alt til alle.
Når du har fundet ud af det, kan du begynde at skabe et brand, der appellerer til din målgruppe. Vær unik, vær ægte, og vær villig til at tage risici. Og så vil du se, at du kan skabe et brand, der skiller sig ud fra mængden og bliver hørt.
Her er nogle tips til, hvordan du kan turde vælge fra og fokusere: